Đổi mới hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch
Trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến du lịch hiện nay, việc đổi mới phương thức quảng bá, xúc tiến du lịch được xem là yếu tố quan trọng để tiếp cận tối đa thị trường và thu hút du khách. Vì vậy, những năm gần đây, nhiều giải pháp sáng tạo đã được tỉnh Quảng Ninh triển khai nhằm lan tỏa hình ảnh điểm đến di sản đến bạn bè quốc tế. Từ quảng bá trên không gian mạng, giao lưu văn hóa quốc tế, hợp tác với các hãng truyền thông lớn, cho đến kết nối doanh nghiệp và thu hút các đoàn famtrip khảo sát thực tế tại Quảng Ninh… đang tạo nên chiến lược quảng bá đa kênh linh hoạt và hiệu quả.
Cùng với sự phát triển của công nghệ số, quảng bá du lịch trên không gian mạng trở thành xu hướng tất yếu. Nhận thức rõ điều này, Quảng Ninh đã chủ động đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng số nhằm tiếp cận đông đảo du khách trong và ngoài nước. Hình ảnh Vịnh Hạ Long, Yên Tử, Cô Tô hay Vườn quốc gia Bái Tử Long được giới thiệu rộng rãi thông qua các video quảng bá, phóng sự truyền hình, các ấn phẩm truyền thông đa phương tiện. Đặc biệt, tỉnh đã phối hợp thực hiện các chương trình quảng bá trên kênh truyền hình quốc tế CNN, kết hợp giới thiệu tiềm năng đầu tư, thương mại và du lịch của địa phương. Việc xuất hiện trên các nền tảng truyền thông quốc tế uy tín giúp hình ảnh du lịch Quảng Ninh tiếp cận với hàng triệu khán giả toàn cầu.
Song song với đó, ngành Du lịch tỉnh cũng tăng cường quảng bá trên các nền tảng số và mạng xã hội. Nhiều chiến dịch truyền thông sáng tạo được triển khai, góp phần làm mới hình ảnh điểm đến di sản. Việc phát động cuộc thi sáng tác biểu trưng (logo) và khẩu hiệu (slogan) về tỉnh Quảng Ninh cũng được xem là bước đi nhằm xây dựng bộ nhận diện thương hiệu du lịch hiện đại, dễ nhớ, phù hợp với xu hướng quảng bá trong thời đại số.
Không chỉ dừng lại ở các kênh truyền thông truyền thống, Quảng Ninh còn tận dụng hiệu quả sức lan tỏa của điện ảnh để quảng bá du lịch. Tháng 1/2026, bộ phim điện ảnh “Silaa” của Ấn Độ đã lựa chọn Di sản thiên nhiên thế giới Vịnh Hạ Long và một số địa điểm tại đảo Tuần Châu làm bối cảnh ghi hình. “Silaa” là bộ phim tình cảm, hành động có kinh phí khoảng 4 triệu USD (hơn 100 tỷ đồng), với ê-kíp gần 100 thành viên. Những cảnh quay được thực hiện giữa không gian thiên nhiên kỳ vĩ của Vịnh Hạ Long, kết hợp với cảnh sắc biển đảo đặc trưng của Tuần Châu, hứa hẹn mang đến những khung hình ấn tượng cho bộ phim. Theo đạo diễn Omung Kumar Bhandula, việc lựa chọn Quảng Ninh làm bối cảnh không chỉ khẳng định sức hấp dẫn của điểm đến di sản mà còn mở ra cơ hội quảng bá du lịch thông qua điện ảnh - xu hướng đang được nhiều quốc gia khai thác hiệu quả. Khi bộ phim được phát hành, vẻ đẹp thiên nhiên, văn hóa và con người Quảng Ninh có cơ hội tiếp cận hàng triệu khán giả quốc tế, đặc biệt là thị trường Ấn Độ.
Để tiếp cận tối đa thị trường khách du lịch và làm việc trực tiếp với các đối tác, tỉnh Quảng Ninh còn tích cực giới thiệu hình ảnh văn hóa và du lịch tại các sự kiện quốc tế. Những chương trình giao lưu văn hóa, biểu diễn nghệ thuật tại nước ngoài đã trở thành cầu nối quan trọng, góp phần lan tỏa bản sắc văn hóa và vẻ đẹp con người Quảng Ninh đến bạn bè quốc tế. Tháng 10/2025, Đoàn nghệ thuật tỉnh Quảng Ninh tham gia biểu diễn tại Lễ hội Văn hóa Seorak lần thứ 60 tổ chức tại thành phố Sokcho, bang Gangwon (Hàn Quốc). Sự kiện văn hóa truyền thống quy mô lớn này thu hút đông đảo du khách và người dân địa phương. Sau đó, đến đầu năm 2026, trong khuôn khổ Diễn đàn Du lịch ASEAN (ATF) tổ chức tại thành phố Cebu (Philippines), đoàn công tác tỉnh Quảng Ninh tiếp tục tổ chức hàng loạt chương trình khảo sát và giới thiệu du lịch Quảng Ninh dành cho các doanh nghiệp lữ hành Philippines.
Theo ông Nguyễn Việt Dũng, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, tham dự diễn đàn, đại diện ngành Du lịch Quảng Ninh đã giới thiệu tiềm năng, thế mạnh và các sản phẩm du lịch đặc sắc của địa phương, trong đó nổi bật là Di sản thiên nhiên thế giới Vịnh Hạ Long, Di sản văn hóa thế giới Yên Tử và các điểm đến biển đảo hấp dẫn. Các doanh nghiệp lữ hành Philippines bày tỏ sự quan tâm lớn đến việc xây dựng các sản phẩm du lịch trải nghiệm thiên nhiên, khám phá văn hóa tại Quảng Ninh. Bên cạnh đó, nhiều ý tưởng hợp tác cũng được đề xuất, như: Tổ chức các tour du lịch giáo dục, giao lưu thể thao, thi đấu golf, pickleball hay các chương trình du lịch MICE. Trong khuôn khổ chương trình, các doanh nghiệp du lịch hai bên đã ký kết hợp tác nhằm thúc đẩy trao đổi khách du lịch giữa Quảng Ninh và Cebu. Đây được xem là bước khởi đầu quan trọng để mở rộng thị trường khách Philippines trong thời gian tới.
Một giải pháp quan trọng khác được Quảng Ninh chú trọng là mời các đoàn famtrip quốc tế đến khảo sát, trải nghiệm thực tế điểm đến. Đây là hình thức quảng bá hiệu quả, giúp các doanh nghiệp lữ hành có cái nhìn trực quan về tiềm năng du lịch của địa phương. Mới đây, đoàn famtrip của Hiệp hội Du lịch Ural (Liên bang Nga) đã có chuyến khảo sát tại Vịnh Hạ Long và tham quan đảo Titop - một trong những điểm đến nổi bật của di sản thiên nhiên thế giới. Hai bên đã ký kết biên bản hợp tác nhằm tăng cường quảng bá và kết nối tour tuyến trong thời gian tới.
Theo ông Vinayak Razdan, Tổng Quản lý khách sạn FLC Grand Hạ Long, việc tổ chức và mời các đoàn famtrip đến khảo sát là một trong những cách làm mang đến hiệu quả. Từ cuối năm ngoái, đơn vị đã mời nhiều đoàn famtrip đến làm việc, trải nghiệm hạ tầng, dịch vụ tại Quảng Ninh. Ngay sau đó, nhiều đoàn khách đã được kết nối, trong đó có đám cưới của các cặp đôi tỷ phú Ấn Độ.
Trong thời gian tới, tỉnh Quảng Ninh tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động quảng bá, tổ chức nhiều sự kiện văn hóa, du lịch quy mô lớn, như: Carnaval Hạ Long, các lễ hội di sản và chương trình xúc tiến quốc tế. Với chiến lược quảng bá bài bản, đồng bộ, Quảng Ninh đang từng bước khẳng định vị thế là điểm đến du lịch hàng đầu của Việt Nam và khu vực.
Hoàng Quỳnh