Quảng bá du lịch từ những không gian check-in

Từ những khung hình check-in cùng tàu biển quốc tế tại Bến Đoan, tại Bảo tàng tỉnh cho thấy các không gian này không chỉ thu hút du khách, mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh, quảng bá điểm đến một cách tự nhiên.

Theo các chuyên gia, hiện du lịch check-in đang lên ngôi cùng mạng xã hội, khi du khách ưu tiên không gian đẹp, dễ chia sẻ, giàu biểu tượng. Trên thế giới (Bali, Santorini, Dubai) và tại Việt Nam (Đà Lạt, Phú Quốc, Hà Giang), những điểm đến này đã được thiết kế các công trình, góc chụp để lan tỏa hình ảnh gắn với cảnh quan và văn hóa. Trong xu thế chung đó, Quảng Ninh cũng đang dần hình thành những điểm check-in mang dấu ấn riêng.

Thực tế cho thấy, không cần những công trình quy mô lớn, đôi khi chỉ từ một góc nhìn, không gian phù hợp… cũng đủ tạo nên sức hút. Điển hình là khu vực Bến Đoan, nơi mỗi khi tàu biển quốc tế cập cảng lại trở thành “Sân khấu thị giác” ấn tượng. Hình ảnh những con tàu khổng lồ neo đậu giữa nền trời, mặt nước xanh, cùng không gian khoáng đạt, mát mẻ đã nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội, từ đó thu hút đông đảo du khách tìm đến chụp ảnh, trải nghiệm. Nhờ vậy, một không gian ven biển quen thuộc đã dần trở thành điểm check-in nổi bật.

Ở chiều khác, Bảo tàng Quảng Ninh cho thấy sức hút của một công trình kiến trúc mang tính biểu tượng. Tại đây, du khách thích thú lưu lại những bức ảnh ấn tượng với mặt kính đen phản chiếu vịnh, cầu thang kính đẹp mắt, đồng thời tận hưởng trải nghiệm “chill” khi vừa thưởng thức vừa chụp ảnh cùng những que kem in hình Bảo tàng. Chính sự kết hợp giữa kiến trúc, trải nghiệm và cảm xúc đã giúp nơi đây trở thành điểm check-in quen thuộc, góp phần khẳng định vị thế là điểm dừng chân không thể bỏ qua.

Không dừng lại ở những điểm đã hình thành, thực tế cho thấy Quảng Ninh còn nhiều tiềm năng để phát triển thêm các không gian check-in mang tính biểu tượng. Từ những góc nhỏ như khung hình nhìn ra vịnh từ đường bao biển, mô hình thuyền ba vách buồm đỏ, hải đăng ven biển, đến các không gian ánh sáng phục vụ du lịch đêm hay vườn hoa bướm theo mùa tại Sun Elite City (Bãi Cháy)… nếu được đầu tư hợp lý, đều có thể trở thành những “điểm chạm hình ảnh” mới, góp phần làm dày thêm trải nghiệm cho du khách.

Ở góc độ doanh nghiệp, ông Trần Đăng An (Lữ hành Halotour) cho biết: Du khách ngày càng quan tâm đến trải nghiệm cụ thể như góc chụp đẹp, thời điểm lý tưởng. Vì vậy, các tour ngắn, linh hoạt gắn với check-in được ưa chuộng, từ đó đặt ra yêu cầu sản phẩm du lịch phải chú trọng yếu tố hình ảnh ngay từ khâu thiết kế.

Từ những dẫn chứng trên, có thể thấy điểm chung của các không gian này là dễ tiếp cận, dễ nhận diện và dễ lan truyền. Chỉ cần một góc chụp phù hợp, du khách có thể tạo ra những bức ảnh đẹp, giàu cảm xúc và nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi. Chính những hình ảnh “người thật, việc thật” này đã trở thành kênh quảng bá tự nhiên, nhưng hiệu quả cho điểm đến.

PGS.TS Phạm Hồng Long (Khoa Du lịch, Trường Đại học KHXH-NV Hà Nội) nhận định, các điểm check-in lan tỏa mạnh trên mạng xã hội cho thấy xu hướng du lịch trải nghiệm hình ảnh đang lên ngôi. Hiệu ứng lan tỏa rất lớn. Đơn cử mỗi tài khoản cá nhân có khoảng 100 người theo dõi, một nhóm 10 du khách có thể tạo ra độ phủ đáng kể, chưa kể việc gắn thẻ bạn bè giúp nội dung tiếp tục lan rộng. Đặc biệt, nội dung “người thật, việc thật” tạo độ tin cậy cao và quảng bá gần như miễn phí.

Trong bối cảnh đó, việc xây dựng hình ảnh nhận diện thống nhất cho điểm đến càng trở nên cần thiết. Nhằm định hình thương hiệu du lịch theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và giàu bản sắc, Quảng Ninh hiện đang tổ chức Cuộc thi sáng tác biểu trưng (logo), khẩu hiệu (slogan) nhận diện thương hiệu tỉnh, thu hút sự tham gia của các tác giả trong và ngoài nước.

Theo các chuyên gia, để phát triển bền vững, các điểm check-in cần được quy hoạch bài bản, gắn với bản sắc, tránh chạy theo xu hướng ngắn hạn. Từ đó có thể kỳ vọng ngày càng có nhiều không gian mang tính biểu tượng được đầu tư đúng hướng, vừa tạo điểm nhấn, thu hút du khách, vừa góp phần lan tỏa hình ảnh du lịch Quảng Ninh một cách bền vững và hiệu quả.

Theo Tạ Quân, Báo Quảng Ninh điện tử